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　　夏夜的杭州闲林埠老街，凉风习习却气氛火热。数百名年轻人聚集在林下书院前的滨水广场，目光聚焦于巨型投影屏上激烈的篮球比赛。每当球队得分，欢呼声便响彻夜空。不远处，特色烧烤摊位的老板忙得不亦乐乎，笑着说：这些天生意比平时好了三四成，看球的人多，消费的人也多。

　　这是唐域商业创新运营的一个缩影。今年暑期，这家深耕非标商业的企业巧妙嫁接体育赛事与商业运营，交出了一份亮眼的成绩单：旗下项目客流同比增长最高达54%，单项目单日最高吸引客流9.58万人次。

　　体育赛事自带流量的特性，使其成为商业项目吸引客流的有效手段。但如何将观赛人群转化为消费人群，一直是行业难点。唐域商业运营的闲林埠老街项目探索出了可行路径——运营团队围绕浙BA篮球联赛，不仅设置了露天观赛区，还创新推出凭票根享权益包优惠活动，将观赛人群直接引导至消费场景。

　　我们不是简单地把屏幕一放就算了，而是深度运营了整个体验链路。闲林埠老街项目负责人表示，从观赛的舒适度，到赛中的互动环节，再到赛后的消费场景，都做了精心设计。数据证明了这种深度运营的效果：活动期间，闲林埠老街销售额同比提升17.8%，消费时段延长3小时以上。

　　这种创新不止于一地。在唐域商业运营的徐州之翼项目，针对苏超赛事一票难求的现象，项目打造了室内大型观赛LED屏，建立球迷应援团，提供免费空调、助威棒等服务，暑期客流量提升23%以上。

　　体育赛事是引子，文化内涵才是留住消费者的关键。唐域商业各项目注重挖掘在地文化，打造差异化体验。

　　旗下空港之翼项目以南阳翼家人为口号，联合街道体育联合会策划“南阳街道首届全民乒乓挑战赛”。赛事打破年龄与职业壁垒，吸引8支潮都战队、32名个人选手同台竞技，涵盖混双、男单、女单等趣味赛制。赛场周边设置便民服务点与爱心义卖市集，将竞技热情转化为社区凝聚力。

　　徐州之翼项目的运营团队更是针对江苏十三市的文化差异，将散装文化融入儿童画创作比赛，实现了体育与地域文化的创新融合。

　　过去的社区商业，单一满足日常刚需；现在的项目，要重构社交生活场景，承载更多城市公共机能。业内专家评价道，这代表了社区商业发展的新方向。

　　暑期高温让夜间成为消费的黄金时段。唐域商业各项目敏锐捕捉这一趋势，将体育赛事与夜间经济完美结合。

　　作为杭州市十大夜经济地标的闲林埠老街，紧抓年轻人夜间纳凉+社交聚会需求，引入烧烤酒吧、地摊火锅、夜市小吃等业态，形成消费闭环。瓶窑老街项目则推出龙宫泼水狂欢季，将整个街区变成梦幻水世界，暑期客流提升19%。

　　中国城市商业网点建设联合会专家委员表示：夜间经济正在成为城市消费的新蓝海。将体育赛事与夜间消费结合，既拓展了消费的时间段，又丰富了消费场景，是一种创新尝试。这种尝试取得了显著成效。数据显示，唐域商业旗下老街项目夜间客流占比从平时的44%提升至62%，夜间销售额增长尤为明显。

　　旗下杭州德信中心项目瞄准年轻人需求，打造全城规模最大的“猫鼠游戏”剧本杀，使整个街区成为年轻人追逐、逃离都市烦闷生活的乐园。这种深度社群运营，让商业项目从单纯的消费场所，转变为社交生活场景，延伸出更多的情感依赖和社群共生关系。

　　唐域商业的创新实践，为非标商业的发展提供了新思路。通过深度挖掘在地文化特色，巧妙嫁接体育、文化等元素，成功创造了独特的消费场景和体验。

　　非标商业的核心竞争力在于运营创新。唐域商业创始人、执行董事兼CEO胡雅宾表示，唐域商业的做法表明，通过运营创新，商业项目可以打破同质化竞争，实现差异化发展。

　　从闲林埠老街的篮球盛宴，到空港之翼的乒乓对决；从徐州之翼的苏超狂欢，到德信中心的猫鼠大战——体育正在成为连接商业与消费者的新纽带。唐域商业的创新实践表明，非标商业的核心价值在于对人性的深度洞察——对社交的需求、对文化认同的渴望、对生活品质的追求。未来商业的竞争，必将是体验与内容的竞争。体育经济与商业运营的有机结合，只是这个创新故事的开端。